可口可乐旗下的品牌芬达汽水(Fanta)

在2016年6月份

推出了全新的包装和新LOGO

距离上次品牌升级已有8年

首次在波兰、意大利和塞尔维亚推出

其他国家和地区暂时还没有换新的动作

新LOGO继续维持原有的橙色主色调

整体变得更加生动，更有活力

此次品牌升级的背后

依然是针对年轻人的战略

“Fun，Unique and Full of Joy”

为了继续抓住年轻人的眼球

8年之后品牌再次更新

很多人知道芬达是可口可乐旗下的品牌

却不知道芬达其实源自德国

二战前，可口可乐在德国的市场很好

随着美国与纳粹德国的关系紧张

可口可乐的配方越来越难获得了

新负责人马克思·凯特用乳清和水果残渣

创建了这款新饮料——芬达

在战后

这一款新饮料转交给了可口可乐德国分公司

1960年芬达开始在北美市场销售

随后芬达的品牌更换过数次

直到2016

1972-1988

1988-1995

1995-1997

1997-2004

2004-2008

2008-2016

直到 2016

在这次品牌升级中

更为亮眼的是包装设计

芬达以前包装的造型比较大众主流

和市面上的饮料瓶相差不大

新的包装设计造型则更加扭曲大胆

同时也强调了手握感

包装设计的目的是让消费者快速看到

并且能够容易被记在脑海中

除了色彩、图形、重量、还有很重要的就是手握感

你是不是能回忆起某瓶身的弧度和握感？

这能增加消费者对于品牌的隐性记忆

欧洲地区的芬达已经更新了主页

目前来看此次品牌升级还是成功的