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时隔8年,芬达汽水品牌再升级

  • By: Gordon Guo

  • Services
    • 包装设计
    • 品牌设计
    • 平面设计
    • 形象设计
    • 标志设计
“Fun,Unique and Full of Joy” 芬达品牌是如何升级的,和Nexty一起去看看吧!

可口可乐旗下的品牌芬达汽水(Fanta)

在2016年6月份

推出了全新的包装和新LOGO

距离上次品牌升级已有8年

首次在波兰、意大利和塞尔维亚推出

其他国家和地区暂时还没有换新的动作

新LOGO继续维持原有的橙色主色调

整体变得更加生动,更有活力

此次品牌升级的背后

依然是针对年轻人的战略

“Fun,Unique and Full of Joy”

为了继续抓住年轻人的眼球

8年之后品牌再次更新


很多人知道芬达是可口可乐旗下的品牌

却不知道芬达其实源自德国

二战前,可口可乐在德国的市场很好

随着美国与纳粹德国的关系紧张

可口可乐的配方越来越难获得了

新负责人马克思·凯特用乳清和水果残渣

创建了这款新饮料——芬达


在战后

这一款新饮料转交给了可口可乐德国分公司

1960年芬达开始在北美市场销售


随后芬达的品牌更换过数次

直到2016


1972-1988

1988-1995

1995-1997

1997-2004

2004-2008

2008-2016

直到 2016

在这次品牌升级中

更为亮眼的是包装设计


芬达以前包装的造型比较大众主流

和市面上的饮料瓶相差不大

新的包装设计造型则更加扭曲大胆

同时也强调了手握感

包装设计的目的是让消费者快速看到

并且能够容易被记在脑海中

除了色彩、图形、重量、还有很重要的就是手握感

你是不是能回忆起某瓶身的弧度和握感?

这能增加消费者对于品牌的隐性记忆

欧洲地区的芬达已经更新了主页

目前来看此次品牌升级还是成功的