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背景介绍 BACKGROUND

中鸿嘉文化产业投资基金（ZHJ Investment Management）是一家全球金融投资与资本管理公司，以文化产业投资为主，利用专业、可靠的服务与庞大的行业资源为客户提供安全的投资管理服务。

通过品牌设计，中鸿嘉希望拥有一个现代简洁的视觉形象，容易记忆又拥有丰富的含义。

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创意释义 ANALYSIS

• 从行业属性入手

对于投资行业来说，最重要的就是收益。

因此方案结合了钱币、靶心、箭头等形象——钱币代表着中鸿嘉所属的投资行业；靶心代表中鸿嘉投资所注重的准确率；向上的箭头则代表通过投资，中鸿嘉能够带来丰厚的收益。

• 从投资领域入手

中鸿嘉的主要投资领域为文化产业。从投资领域入手，在体现中鸿嘉投资特点的同时，还能借助文化产业的多彩感性印象，为投资品牌带来温度与生命力。

圆角矩形稳定可靠，象征文化行业中的细分领域。通过重叠，设计体现了企业对文化产业投资的全覆盖，展现出企业发散——发展的态势，以及聚集——聚焦的理念。

暖色配色符合文化产业形象，弱化投资冰冷印象，赋予品牌温度，给人以亲切感。

• 从企业背景入手

作为一个全球范围的金融投资公司，在全球激烈的行业竞争中，通过视觉形象的差异来展示“我是谁”，是非常必要的。

品牌名称 “ZHJ” 来源于各创始人姓名的首字母组合，是企业重要的背景信息之一。因此，设计团队将字母进行了拆解与重组，绘成新的图章，并赋予了进一步发掘与探索的可能性，在诠释企业背景的同时，展现丰富的文化精神。

印章：象征“文化”，同时隐含了来自中国的文化背景；

纽带：代表“传递”，不仅是投资价值的传递，更是文化产业发展的信息传递；

台阶：意指“高升”，象征向上发展的积极态势，以及可靠的投资回报率。

方正稳定的品牌标识传递了金融行业“融汇协作、海纳百川”的品牌气度，流动的线条细节则充满了现代气息。

“热情”、“专注”的红，呈现出中国传统“印章”的视觉联想，暗示中国背景的同时，也带来了一份浓厚的文化底蕴。

视觉元素可连贯地运用于广告设计与办公用品等延伸应用中，使品牌的视觉识别系统得到统一和贯彻。

简约不简单。看似简洁的图形，经过巧妙的设计一样能拥有丰富的含义，以及优秀的延展性。在展现企业背景文化的同时，为企业的品牌形象带来独特的视觉识别呈现。