案例介绍 BRIEF

悉尼科技大学（UTS）是澳大利亚有名的四星公立大学，成立于1988年。同时UTS也是澳大利亚技术网络（由五个大学组成）的重要组成部分，致力于与工业和政府合作，为学生提供实用专业的课程。

在最近的品牌更新中，设计方案将科技与创新相融合，用可视化的方式来表现科学技术与数据的世界，为UTS建立延伸应用更加灵活的品牌设计。

创意释意 ANALYSIS

• “摆脱框架”的ICON

在每一次品牌更新中，唯一不变的就是缠绕的盾形元素。

最早的盾形设计出自Harry Williamson，来源于悉尼的徽章（蛇绳缠绕）。同时Logo中缠绕的造型还象征着悉尼文化的起源（航海）和DNA的双螺旋结构。

在新的设计中，缠绕的造型去除了箭头元素，扁平化的造型意指信息的传递和交互，代表信息时代中交织的信息网。

盾形图案，去除了方框之后显得更加现代和犀利，更显创新精神；但在视觉上相对原设计则缺少了几分平衡和稳重。

• 丰富多彩 还是眼花缭乱

为了更进一步地诠释信息时代网络与数据所带来的科技感，设计团队为此开发了一款软件，能够将输入的数据转化为可视的图形，并以此作为设计方案的主要视觉图案。

软件生成的多种数字化图形。

通过程序来生成图案，能获得丰富多彩的造型，自然呈现了数据的随机与纷杂。无独有偶，UTS隔壁的悉尼企业家学院（SSE）也使用了编程造图的方式，将数据随机转化为图形。

但是有些人则认为，在UTS案例中，这样的方式过于眼花缭乱，缺少了一些学院的人文风格；并且所选图形有圆有方，有线有面，造型各异，之间的逻辑联系相对较弱，看上去更像一家创意公司的品牌设计。

动态图形的应用

丰富多彩，还是眼花缭乱

你觉得呢？

总的来说，和多数视觉效果生成软件一样，生成的图案在视觉上很有吸引力，蕴含科技原理，与大学名称相呼应的同时，也带来了科技感，这是此方案最大的亮点。