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为华人顾客制造“宾至如归”的温暖——Accor Hotels

  • By: Gordon Guo

  • Services
    • 品牌设计
    • 平面设计
    • 标志设计
提供了三个不同概念的设计方案,帮助雅高从视觉上为旅澳华人营造家一般的体验

背景介绍 BACKGROUND

雅高酒店集团(Accor)是一家大型的法国跨国企业 ,在近100个国家中经营,雅高旗下的雅高酒店是欧洲旅馆业的霸主,在全球拥有超过4000家旅馆,涵盖最豪华的酒店到最经济的旅社。雅高酒店比较著名的品牌有索菲特(Sofitel)、铂尔曼(Pullman)、美爵(Grand Mercure)、美居(Mercure)、诺富特(Novotel)、宜必思(Ibis)等。

2015年雅高宣布将集团名称由Accor更名为Accor Hotels,同时发布全新的形象标识和口号“Feel Welcome”。全新的形象将加拿大野生大雁由原来的“褐色”变为更为明亮的“蜂蜜色”。新形象代表雅高精神、决心和旅行,它为雅高带来了全新的改变——更先进的理念,更贴心的服务,坚守宾至如归的信念。

在品牌更新结束之后,雅高准备在澳大利亚地区开展针对华人的海外服务计划,通过提供汉语服务、中式餐饮等为在澳旅行的华人打造“第二个家”,提供“宾至如归”的服务,创造文化零距离的体验,贴近客户的情感联系。因此雅高想要在新的品牌设计中加入中国元素,来支持这项计划的开展。


创意释义 EXPLANATION

Nexty横竖撇捺受任为计划提供了三个不同概念的设计方案,帮助雅高从视觉上为旅澳华人营造家一般的体验,并且结合雅高酒店此计划的目的,将新口号“Feel Welcome”意译为“宾至如归”,意指华人旅澳就像回家一样,能够享受到和家里一样的舒适与自在。


第一个方案的灵感来源于中国的传统文化表达方式,例如书法、印章和水墨画等。当中国游客来到说英语的国度时,最能让他们感到亲切和熟悉的,还是中国汉字。读懂才能拉近距离。 “中国书法”作为中国汉字特有的传统艺术,一直流传至今。同时印章也是中国书法中必不可少的一部分,通常使用在国画书法作品署名处,代表着授权,认证,是个人或者官方的象征,带有雅高标识的印章,以法国版图为轮廓,在说明牙膏背景的同时,也象征着对顾客高标准的服务承诺。

文字部分由中国书法家协会评审委员会主任,新疆书法家协会副主席郭际先生进行了字体的书写创作。因此,该方案中的中文字体是独一无二的,具备了极高的识别性,也赋予了这个提案极高的艺术价值与文化底蕴。

配合本次服务计划,同时设计了四张宣传海报:

第二个设计方案仅对ICON主题进行了更改,以“中国锁”为主要概念,取其安全、承诺、家等含义,配合祥云纹理,为Logo融入了多样化的中国元素。锁可以代表安全、承诺、如意,同时又象征了“家”的含义;“祥云”象征着“吉祥”、“和谐”,也是被广泛应的中国传统视觉元素。将两者结合,寓意着雅高将承诺为中国客户提供高品质的服务。

使用锁和祥云结合的图案作为“大雁”的背景,将其融为一体,好似雅高大雁飞过中国大地上空,意指雅高业务领域指向中国市场;整个Logo看起来也好似一幅中国传统画作,寓意着“候鸟返乡”,给中国客户带来亲切的家乡风情。

方案保留了雅高原始Logo中的深蓝色,同时,选取中国传统皇室建筑中的黄色系作为图案的主要颜色。给中国客户带来皇家的高贵与信任感。

第三个方案的设计灵感源自中国神话中仙人驾鹤飞行的画面。设计方案以雁替鹤来表达‘旅途’的概念。logo中的大雁被左上和右下角的祥云图形包围,形成了景深空间,描绘出一幅大雁正在旅途中的画面。大雁本身拥有返乡的含义,隐喻了雅高专业的服务与高水准的设施,为旅澳华人带来了“宾至如归”的舒适温馨体验,是旅澳华人旅途中的首选。

此方案中祥云的图形仅通过两条极简的线条勾勒,极具东方传统简约的视觉表现,整体风格国际化,传统而又现代,符合了雅高的独特个性。该方案保留了雅高原始Logo中的深蓝色,同时,选取金色渐变色作为图案的主要颜色。给中国客户带来高尚,尊贵与优越感。