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如何从焦灼的密室灵巧逃脱?我们的钥匙是创意

  • By: Gordon Guo

  • Services
    • 平面设计
    • 广告
打破惯有的思维方式,探究混沌黑暗中所有的可能

封闭的屋内漆黑一片

印入眼帘的只有飘忽不定的烛火


除了呱噪的倒计时不断敲击着耳膜

寂静仿佛一个巨大的实体充斥着整个空间


你和同伴心知肚明

这间狭小的密室充满了秘密和机会

目光所及之处一定存在着线索

却那么难以捉摸


你担心这份寂静

却又深知若是失败了

更恐怖的将会降临


▼案例介绍

本次Nexty服务的品牌是沉浸式互动娱乐行业的先锋Xcape

他们通过团队建设、角色扮演和任务驱动的形式

将玩家置入独特的故事背景和逼真的游戏环境

以营造紧张刺激的密室逃脱体验

▼案例目标

Nexty营销及设计团队的目标是为Xcape构建一个有张力的广告策划案

此案不仅需要帮助Xcape在公众传媒中收获足够多的眼球

同时,也需要直接、准确地表达出Xcape执着探索、娱乐冒险的品牌精神

广告需要通过投放在精心筛选后的渠道,为其量身定做因地制宜的广告

从而达到将Xcape品牌及其全新服务广而告之

吸引那些勇敢的,渴望冒险的人们


▼投放策略

经过缜密的前期调研

我们决定为Xcape采买“火车站月台中型广告,巴士全车身广告,及巴士尾部广告”

对应的投放周期分别是:6个月,2个月及3个月

我们相信这种

以CBD核心公共交通工具为轴,以大型移动广告作为片区型延伸的“全城爆破“式推广形式

足以让Xcape品牌在短时间内触碰到更多潜在的目标人群

催生出人们对Xcape服务的消费渴望

▼创意构思

基本形式及广告渠道确定后

摆在我们面前最大的挑战是:


如何将巴士和密室进行有机的结合?


想象一下,巴士和密室两者间,其实有着共通之处

那就是封闭的空间以及器械与人的交互

巴士车身本质上是一个铁盒子

里面有高低错落的结构

轰鸣的引擎

夜间幽暗的灯光和冷漠的乘客(阴森脸)

但愿你们看完这篇文章后依然能勇敢的走上巴士嘿嘿嘿。。。

我们认为:

借助广告载体的天然特性,能最大程度的丰富广告内涵。

跟随这个思路,我们在搜集了大量巴士广告创意后,提出了三个方向的概念:

巴士的车门

密室之所以成为密室,是因为困在里面的人们没有找到正确的开锁方式

一旦找到钥匙,隐藏的大门终会打开

这是否可以和巴士的车门产生关联

巴士的乘客

Xcape有多个角色扮演的主题密室

比如青丘灵宫和皇家赌场

是否可以借助车内乘客实现角色扮演的效果,值得期待;

巴士的车身

既然巴士和密室相似

如何精准且巧妙的在巴士外部表现密室般的窒息感,是需要慎重考虑的


Nexty市场总监Isaac认为:

由此,我们根据实际广告投放的渠道,梳理出Xcape投放案的核心信息:

You Can’t Xcape by Tapping Off.

对于生活在悉尼的人们来说

使用Opal card “tapping on” 和“tapping off”是深植于脑海的习惯用词

而这句文案却提醒跃跃欲试的人们:

一旦受困于Xcape的密室,就再也别想用“tapping off”这种简单的日常方式逃脱了!

▼创意展示

Nexty的创意总监Gordon说:

就这样,即使“倒计时不断敲击着耳膜”

在经过多轮激烈的讨论和筛选

我们最终确定了创意以及详细的实施方案:

1. 绘制Storyboard,用手绘的形式明确拍摄内容;

2. 拍摄安排:确定模特、造型、场地、器材、道具;

3. 拍摄当日;

4. 广告后期设计与交付。

Nexty拍摄当日记录:https://youtu.be/F4_eL9Kf-Mo

在门票设计的环节,我们选择强调Xcape的6个主题密室:

Akame

Casino Royal

Artificial Intelligence

Ching-Chiu Palace

Prison Break

Magic Painting

通过使用与主题高度相关的,带有叙事性的精美图片

辅之精彩的的文案,能快速带领消费者进入对应的情境,激发好奇心。

在快速回闪的脑电波中寻找每一丝线索

每一点零星的灵感

同时在有限的时间内

逼迫自己突破固定的思维

滤出直指人心、传达准确的精彩创意

打破惯有的思维方式

探究混沌黑暗中所有的可能


Marketing Director

 Issac Huo

Strategist

Jason Chen

Creative Director

Gordon Guo

Senior Art Direction

Mario Zhang

Stylist

Bella Sun

HMUA

Livia Shi

Lead Photographer

Alan Wang

Studio Assistant

Johnny, Max

Venue

Luky Studio

Footage

Ethan Li

Model Agency

Vivien's

Models

Federico, Chloe