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Jumppie 君 – – 推介横竖撇捺全新品牌代言人

  • By: Michael Cai

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    • 品牌设计
在过去的一个世纪中,为品牌创造卡通人物形象使其成为品牌代言人,已经在广泛的案例中取得了巨大的成功。

Nexty 横竖撇捺在过去成长的四年中,有众多品牌元素成为了客户心目中识别我们的标准,比如我们的注册标志、以红白为主基调多彩明亮的辅助识别色、友好而亲切的交流与行为举止、设计的规范流程与质量标准、创意的独特性与服务的专业流程等等。今天,我们向您介绍一个全新的家庭成员,一个友好、机智、俏皮并充满能量的人物形象,他代表所有Nexty创意工作者的性格与精神。全新识别元素的推出,也意味着我们寻求市场定位差异化的品牌企图,丰满我们更具特色的识别形象,并始终将我们的品牌立于行业领导者的行列。

全新的品牌吉祥物命名为“Jummpie”,意为跳跳君,他阐明了 Nexty 人创意思维求新、求变的创作精神。这也与我们现有的品牌标语“take your brand to the Nexty level” 互为呼应。

卡通形象的创造者是 Nexty 横竖撇捺的设计师 Mario Zhang,设计造型旨在满足赋予品牌更多识别特性的同时,迎合我们对视觉传播与平面设计极为挑剔的客户人群,弱化品牌冰冷的调性,从而赋予品牌聪明、高效、友好的性格特征与第一感知,创造一个过目难忘的品牌衍生形象。

Nexty 横竖撇捺的创意总监 Gordon Guo 说:“随着全新吉祥物造型的推出,代表着 Nexty 自身的品牌运行进入了一个新的阶段。吉祥物在加强与品牌感知联系的同时,有助于我们与客户建立召回价值,从而通过大众互动与社交传播等途径增强品牌的识别度与覆盖面。” 市场总监 Isaac Huo 也提到:“对于一个品牌运用卡通形象作为代言,不必考虑遇到未来繁琐的法律问题,长期的代言费用,并且可以伴随品牌的成长,让吉祥物形象在客户群体中深入人心,建立长久的品牌传播效益。”

在社交媒体盛行的今天,数字化的广告传播形式为营销人员提供孕育吉祥物提供了一个前所未有的空间与机遇。数字平台的崛起将把创造新角色的性格与之延展的品牌故事推向全盛时期。现如今,用户宁可在网络上与可爱的品牌角色进行互动,也不愿意与一个枯燥、一板正经的专业高管形象进行交流。让用户放下心防,与品牌进行一场推心置腹的交流,阐述他们的期待与诉求,传播品牌的独特性与趣味性,将成为一种全新的营销模式。

您可以在右侧图例中解读到我们创造 Jummppie 的全流程。您也可以与您的品牌客户代表联系,进一步商讨您的品牌定位、营销策略,特别是社交传媒方案,也许创造一个属于您品牌的全新代言人?我们愿与您一道,实现品牌的下一个里程碑。


第一步:手绘草图

最开始,设计师笔下勾画出的是一只很正经的兔子,带着高冷的气息。瘦瘦长长,线条感明确,但缺乏亲和力。于是,通过增加绒毛,夸大轮廓, 兔子不再显得单调冷冰,赋予了温暖的性格。

第二步:平面造型

通过不同姿态与主要特征演变的尝试,寻求最让人深刻的记忆点。脸部的三个球体成为Jumppie最主要的形态特征,三条弧线挤出憨厚的五官;再依据脸部轮廓比例进一步修饰身体圆弧造型。高高翘起的“法棍”耳朵也让角色更加灵巧生动。

第三步:三维建模与渲染

从平面到立体,是一个复杂而有趣的过程。除了立体造型对形态的深化,3D建模师也在过程中赋予创作更多的想法,包括对轮廓细化、活动关节制定、神态与材质调整等等

第四步:动画开发

Jumppie 于近日在澳洲与中国大陆完成了形象版权注册

Nexty的小伙伴们正忙于将他做成实物玩偶

作为礼物赠送给一直关注nexty的朋友们

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继续 Nexty 在海外品牌事业的奇妙旅程