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与时俱进,澳洲百年游乐园 Luna Park 更新品牌设计

  • By: Michael Cai

  • Services
    • 品牌设计
    • 形象设计
    • 标志设计
    • 网站与数位
百年经典 焕然一新。

BREIF

Luna Park 是澳洲最出名的游乐园,原先一共有五个。目前只剩下悉尼与墨尔本的Luna Park 仍在运营。

此次品牌更新的是位于墨尔本的 Luna Park,也是澳洲于1912年第一家对外开放的 Luna Park,可以说是澳洲人童年最美好的回忆。

随着时间的推移,百年乐园已经不及当年。品牌设计不论是形式还是风格,都略显过时。为了重振品牌,唤醒人们对于乐园的记忆,墨尔本 Luna Park 更新了品牌设计。

ANALYSIS

看过前面的两张照片,不难发现,公园大门的笑脸就是 Luna Park 最为瞩目的标志。其夸张的造型和尺寸,是公园形象和游玩体验中最印象深刻的记忆点。

因此新设计以公园大门的造型为基础,熟悉的人一眼就能认出这是 Luna Park,在标志更替之际,不会产生严重的识别障碍。高饱和度的配色营造出年轻活力、酷炫狂热的热闹气氛,与老设计相比更具魔法气息


全新的LOGO组合方式

设计中最重要的部分是,Logo根据全年不同的假期活动,在“大嘴门”统一的造型基础上,拥有不同的主题变换,使得品牌在视觉上百变并保持新鲜,更加丰富。


季节性或特殊场合的LOGO变化

例如像Easter和圣诞节,Luna Park 的品牌设计就会变成兔子和圣诞老人的形象,唯一不变的是“大嘴”。


图标ICON设计 

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