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用一个案例告诉你 — 那些关于葡萄酒酒标的小秘密

  • By: Gordon Guo

  • Services
    • 包装设计
    • 品牌设计
    • 平面设计
    • 标志设计
我们就用一个酒标设计案例来告诉你:那些关于葡萄酒酒标的小秘密。

爱喝葡萄酒的小伙伴越来越多,但是对其历史文化和纷杂的酒标却是懵懵懂懂。今天,我们就用一个酒标设计案例来告诉你:那些关于葡萄酒酒标的小秘密。

案例介绍 BRIEF

Benevert 是一款来自澳洲青石集团(CYAN STONE),以澳洲和中国为主要市场的中高档红酒品牌。通过品牌的命名设计以及酒标设计,我们希望赋予 Benevert 文化故事,让消费者在饮用过程中能有更丰富联想和感受。


创意释意 ANALYSIS

  • 葡萄酒的命名

葡萄酒命名有着森严的体系,根据历史发展分为“旧世界”与“新世界”。

“旧世界”——以法国、意大利为代表,主要是欧洲国家,拥有上千年的酿酒历史;

“新世界”——以美国、澳大利亚为代表,历史约为200到300年。

“旧世界”多以创始人、产区、酒庄、酿酒师来命名,以此显示独特的酿酒历史和故事内涵。

相比之下,属于“新世界”的 Benevert (醉仁)命名更为自由,通过字面来直接表达品牌概念:

英文名:“Benevert”——由“Bene-”和“Vert”组成;“Bene-”的词根含义是“仁义,仁爱,关爱”;“Vert”在法语词根中有“青绿色”的含义,与集团品牌“青石集团”相关联。


中文名:“醉仁”——借用“酒香醉人”的拆分,来展现“仁义之人为酒醉,人之仁义更醉人”的概念,倡导对“仁义、智慧”的精神追求。


其立意来源于对目标市场的洞察:拥有优秀教育背景、稳定的高收入的中高端消费者,更注重精神追求,其中“仁义、智慧”在“儒家”文化盛行的中国社会里,更是评判人品、区分人群的重要标准。因此,站得越高的消费群体在内心中渴望将自己与“仁义”绑定,这就是“醉仁”切入市场的突破点。

  • 风格多样的LOGO

和“旧世界”品牌设计的传统风格相比,“新世界”设计形式更加多样,对此我们进行了多种风格的尝试:

现代风格——在传统英文字体的基础上,通过倾斜和切角,用充满张力和力量的风格,展现充满“侠气”的豪放个性,具有强烈的视觉识别度。

简约风格——“钥匙”代表“智慧”,通过简洁典雅的设计风格,体现对精神建设的和冷静稳健的气质。

最后我们选择了传统的风格——采用传统“盾型”设计,带来“坚实”、“骑士精神”的寓意。此外,盾型Logo也是一枚勋章,是人们品格的标识。

盾型图案由多种元素组成,引发联想,丰富品牌内涵层次:

1.剑:代表同甘共苦、积极进取、不屈不挠的“侠气”;

2. 王冠:象征尊贵的气质和社会地位;

3. 百合花:“仁爱”的象征,与Benevert中的含义相呼应;

4. 中心字母“B”以及葡萄元素,将品牌与其产业相关联,回归本质。

品牌形象设计整体代表着“志同道合之人为了共同的追求相互扶持的情谊”,是“仁爱”的象征。

  • 暗藏规则的酒标

“旧世界”的酒标有着严格的等级标准,酒标上会标注等级、酒庄、产区等信息展现悠久的酿造历史,熟知历史的人能一目了然;而“新世界”没有复杂的历史背景,因此相对简单直观,通过标注葡萄品种、产区等信息展现酒的特点,便于消费者认知。

所以 Benevert 的酒标设计尽可能的简洁,用“烫金”LOGO、“压印”葡萄藤木纹等工艺,通过视觉和触觉,在细节上让消费者感受到 Benevert 的精致。

为了确保设计概念能够成功实现,了解制作标准必不可少。在设计过程中,团队亲自走访了本地葡萄酒贴标厂,对材料、工艺进行了实际考察。

葡萄酒行业拥有千年的历史,唯有充分了解其历史文化和行业规则,才能品出好酒,造出好品牌。