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LOGO设计和VI设计到底有什么不一样?

  • By: Hogan Geng

  • Services
    • VI 视觉系统设计
    • 品牌设计
    • 形象设计
    • 标志设计
LOGO设计和VI设计,两者看似都是视觉设计,其实却相差甚远。

LOGO设计和VI设计,两者看似都是视觉设计,其实却相差甚远。LOGO设计和VI设计到底有什么不同?举个例子告诉你。

案例介绍 BRIEF

Australia Currency Exchange(ACE)是一家澳大利亚的金融服务公司,为客户提供在线货币兑换和外汇交易服务。

基于MT4平台的在线交易行业市场竞争非常激烈,因此通过视觉向行业和市场呈现一个值得信赖的专业形象,并与竞争对手形成品牌差异化,对于ACE来说至关重要。这个时候,选择VI设计会更合适。

创意释意 ANALYSIS

VI(Visual Identity)通译为“视觉识别系统”,是对企业整体视觉传达体系的设计;而LOGO设计只是其中的基础环节。因此,VI设计需要从LOGO设计开始着手进行。

LOGO 设计

LOGO设计更加注重对企业品牌文化和内涵的视觉表达,对企业的特点、行业的属性进行充分的体现。

在ACE的设计方案中,主要通过两个概念来表达ACE“沟通”实现“共赢”,“优势”创造“价值”的品牌信息。

  1. 莫比乌斯环的表现形式:首尾相连、循环翻转的环带,拥有着“融合”、“连接”和“沟通”的含义,代表ACE重视与客户“沟通”,并建立相互联结的长期合作关系,与客户实现互惠共赢。

  2. “ACE”的名称缩写:“ACE”在扑克中代表着“王牌”,拥有“杰出”和“制胜”的含义,作为品牌简称,直接体现ACE杰出的服务优势,能够为客户创造稳定的价值。

LOGO设计展现了ACE年轻活力,积极拼搏的精神面貌。明亮的颜色和起伏的形态符合金融行业的特征,现代简洁的设计风格体现了行业高效的属性。

为了在客户前和竞争中建立起值得信赖的可靠形象,ACE需要完成对整个企业VI的设计。

VI 设计

VI(Visual Identity)是企业CIS(Corporate Identity System)中最重要的组成部分,通过视觉直接展现企业的特点和身份,与行业中的竞争者形成显著的区分。

它建立在LOGO设计的基础之上,对不同应用场合中品牌设计的应用进行规范的设定,使得企业在视觉整体上能够更加的规范,运用视觉元素、材质工艺等多种手段,向客户传达统一的企业品牌文化和内涵。

考虑到LOGO在不同场合中使用会受到多种限制,因此,在规范中提供了彩色、黑白、以及线框版本的品牌设计,提升其应用能力和表达的统一性。

VI设计并不是把LOGO放在各个地方那么简单,它需要多样化的视觉表达,配合LOGO在各种应用中发出统一的“声音”

例如,在ACE的VI设计中,为了更进一步的诠释“沟通”、"互惠共赢"的概念,团队奖取自LOGO设计的线框元素作为主要的视觉图案,使用在各种排版设计中,视觉整体性得到加强。

中英双语的手册设计能同时满足当地市场和部分中文客户,来自视觉识别体系的黄色和黑色搭配过渡灰进行使用,为企业整体的品牌形象带来了层次和质感。

LOGO设计和VI设计的侧重点各有不同:LOGO设计看重对企业品牌内涵的诠释和表达;VI设计则更重视企业整个视觉体系在行业中的区分和使用的规范,对于未来拥有宏大发展目标的企业来说,必不可缺。