BFJ是一家金融交易公司，涉及金融市场调研，交易分析，风险管理以及基金管理等业务。具有10年的行业经验。随着企业的快速发展和业务的扩张，企业急需一套全新的视觉体系来重新确立品牌公众形象与市场定位。

Nexty横竖撇捺与BFJ进行合作，从企业创始人的背景、经历以及行业性质、市场定位等多角度进行考虑，最终确定将“北极光”作为品牌视觉的主要概念，一方面希望表达“极光”带来的“幸运”、“美好”等概念，同时将其与金融市场中的“多变”、“机遇”等特点相关联；另一方面，“极光”所出现的北欧也是创始人的留学之地，将其融合进品牌标志中，表达了创始人的个人情怀与感情依托。蓝色与绿色的结合富有沉稳的金融属性，也带来充满想象力的视觉感受。

品牌是定制化的，在考虑企业市场定位与策略之外，对于品牌故事的挖掘会使其具有更加鲜活的个性。